图书介绍

营销中的定价策略【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

韩大勇编著著
出版社：北京：企业管理出版社
ISBN：7801973828
出版时间：2006
标注页数：232页
文件大小：17MB
文件页数：242页
主题词：市场营销学：价格学－基本知识

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图书目录

目录1

序言1

1 定价策略1

一、定价新概念1

二、产品和服务定价的作用2

三、打破传统定价束缚3

四、战略性定价是整个经营战略中至关重要的一环10

一、市场需求13

2 影响企业定价的因素13

二、成本因素23

三、行业环境32

四、企业营销中的价格因素46

五、市场价格49

3 优化企业定价程序51

一、确定营销战略51

二、市场调研63

三、分析竞争对手，打造自身优势75

四、预算成本86

五、现代企业降低成本的途径95

六、检验定价效果101

4 战略性定价方法107

一、需求导向定价法107

二、感知价值定价法113

三、竞争导向定价法117

四、需求差别定价法121

五、折扣定价策略132

六、组合销售定价策略138

七、薄利多销定价策略148

八、产品生命周期理论及定价156

九、新产品的定价选择164

十、心理定价策略174

十一、小心陷入定价误区186

5 价格变动策略197

一、主动价格变动的运作及处理197

二、应对变价201

三、过度价格竞争的类型及其利弊分析209