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第一部分 行为经济学的发轫：1970—1978年3

第1章 经济人与非理性的人3

第2章 机会成本和禀赋效应12

第3章 非理性行为清单21

第4章 前景理论和价值函数27

第5章 加州圆梦之旅39

第6章 行为经济学面临的挑战48

第二部分 心理账户：1979—1985年65

第7章 这笔交易到底值不值？65

第8章 沉没成本73

第9章 漏水的桶与财务预算84

第10章 扑克牌桌边的怪诞行为91

第三部分 自我控制：1975—1988年99

第11章 意志力和延迟消费99

第12章 计划者与行动者113

第13章 现实生活中的人类行为127

第四部分 我与卡尼曼合作的时光：1984—1985年141

第14章 怎样才算公平？141

第15章 关于公平的博弈实验156

第16章 从代币实验到马克杯实验165

第五部分 埋首于经济学研究的日子：1986—1994年177

第17章 理性主义者与行为主义者的辩论177

第18章 股市、赛马与反常现象188

第19章 打造一个行为经济学家的明星团队196

第20章 狭窄框架与出租车司机的工作时间206

第六部分 金融市场：1983 —2003年227

第21章 选美竞赛和股票投资227

第22章 股市反应过度了吗？239

第23章 价值股比成长股的风险更大？249

第24章 价格并不都是合理的254

第25章 动物精神和封闭式基金折价之谜263

第26章 果蝇、冰山和负股价271

第七部分 助推计划：1995年至今285

第27章 当法律遇上行为经济学285

第28章 挑选办公室的风波300

第29章 球队选秀与贝克尔猜想308

第30章 有奖竞猜类节目你该怎么玩？329

第八部分 让世界变得更美好：2004年至今345

第31章 “明天储蓄更多”计划345

第32章 自由主义的温和专制主义与助推策略360

第33章 助推人们做出正确的决策368

结语387

注释401

致谢415