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1．接轨——国内市场和国际市场相互联系相互依赖1

2．良性循环——生产、流通互为前提相互制约5

3．心有灵犀一点通——从经济现象的联系中捕捉机遇9

4．随机应变胜如神——经营思想要适应瞬息万变的市场需求13

5．以不变应万变——产品绝对变动中的相对稳定17

6．为有源头活水来——竞争是商品经济发展的动力和源泉21

7．“内功”与“外功” ——内因是企业变化的根据，外因是企业变化的条件25

8．萝卜青菜，各有所爱——具体分析消费者的具体需求28

9．入境问俗——营销产品要注意各地风俗民情的特殊性31

10．东方不亮西方亮——经销产品要以条件、地点、时间为转移34

11．求同存异——市场经济和社会主义市场经济是共性和个性的关系37

12．同中求异——在产品的共性中突出产品的个性41

13．尺有所短，寸有所长——一分为二看待国有企业和乡镇企业45

14．此时无声胜有声——说长道短话广告48

15．金无足亦，人无完人——分清主流和支流52

16．知已知彼，百战不殆——要全面地了解本企业和竞争对手55

17．“一枝独秀”和“万紫千红” ——重点带动一般，一般促进重点58

18．红花还要绿叶扶持——正确处理主要和次要的关系62

19．既要“下里巴人”，也要“阳春白雪” ——在发展中提高，在提高中发展66

20．互补互促，相得益彰——物质文明精神文明相辅相成69

21．一箭双雕——既要质量，又要数量72

22．高瞻远瞩——眼前利益要服从长远利益76

23．舍车保帅——局部要服从全局79

24．运用之妙，存乎一心——原则性要与灵活性相结合83

25．刚柔相济——刚柔互相对立，又互相联结，互相依赖87

26．文武之道，一张一弛——妥善处理工作和生活的关系90

27．祸兮福之所倚，福兮祸之所伏——坏事可以变成好事，好事也可以变成坏事93

28．两军对垒，勇敢机智者胜——竞争双方依据一定条件相互转化97

29．彼一时，此一时——卖方市场与买方市场互相渗透互相转化100

30．不是冤家不聚头——“冷”和“热”互相排斥又互相渗透，互相转化104

31．山重水复疑无路，柳暗花明又一村——创造条件促成企业由亏到盈的转化108

32．从“适应”到“引导” ——发挥主观能动性，变被动为主动111

33．将欲取之，必先与之——得与失相反相成115

34．少取反能多得——少与多可以互相转化118

35．胸中有数——注意决定事物质量的数量界限121

36．“拣芝麻”未必不如“抱西瓜” ——重视财富量的积累和变化126

37．扬弃——改造开发产品要既克服又保留129

38．回归——产品发展呈周期性螺旋式上升趋势132

39．拿来主义——既不肯定一切，也不否定一切136

40．前进中曲折，曲折中前进——企业像波浪一样起起伏伏地向前发展140

41．推陈出新——产品新陈代谢是不可抵抗的规律143

42．打破沙锅璺到底——经济现象之间存在着前后相继的因果联系146

43．“意料之外”与“情理之中” ——必然性总是通过偶然性表现出来150

44．“量力而行”与“尽力而为” ——可能性和现实性是辩证的统一154

45．莫将旧瓶装新酒——内容决定形式，形式必须适合内容157

46．不识庐山真面目，只缘身在此山中——透过现象看本质160

47．“靠山吃山”和“靠山吃水” ——从当地的实际情况出发164

48．不入虎穴，焉得虎子——调查研究是了解市场最基本的方法168

49．得者昌，失者亡——围绕市场经营企业171

50．流水避高而趋下——把握经济现象的规律性，克服盲目性174

51．得心应手——尊重价值规律，按价值规律经营企业178

52．前事不忘，后事之师——价值规律是客观的，违反价值规律要受到惩罚182

53．事在人为——发挥主观能动性，认识和利用价值规律的表现形式185

后记188