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第一章 我国社会主义市场1

第一节 社会主义市场的性质和特点1

第二节 社会主义市场体系9

第三节 经营与决策12

第二章 市场调查16

第一节 市场调查概述16

第二节 市场调查方式30

第三节 市场调查方法35

第三章 市场预测47

第一节 市场预测概述47

第二节 判断分析预测54

第三节 变动趋势预测60

第四节 季节变动预测83

第五节 因果分析预测91

第四章 市场经营战略102

第一节 市场战略概述102

第二节 市场战略内容113

第五章 市场细分化和目标市场策略119

第一节 市场细分化策略119

第二节 目标市场策略128

第六章 市场营销组合策略134

第一节 市场营销组合策略的特性134

第二节 市场营销组合策略的作用138

第三节 市场营销组合策略的组合形式144

第七章 市场营销商品策略151

第一节 商品的整体概念151

第二节 商品寿命周期及其经营策略154

第三节 商品营销范围策略165

第四节 新产品的开发策略172

第五节 商标和包装策略179

第八章 市场营销价格策略183

第一节 确定价格策略的意义183

第二节 价格策略的制定过程189

第三节 定价策略与技巧196

第九章 市场营销渠道策略203

第一节 分销渠道概述203

第二节 中间商分类210

第三节 分销渠道策略216

第十章 促进销售策略223

第一节 促进销售的概念和作用223

第二节 促销与购买行为225

第三节 广告策略229

第四节 人员促销239

第五节 营业推广和公共关系246

第十一章 市场竞争策略255

第一节 企业竞争战略255

第二节 企业竞争策略259

第十二章 国际市场开拓策略270

第一节 国际市场的形成和意义270

第二节 国际市场环境分析273

第三节 国际目标市场的选择277

第四节 进入国际市场的方法和策略281

第五节 国际市场营销组合策略285

第十三章 市场营销决策296

第一节 营销决策的原则和分类296

第二节 市场经营决策的程序303

第三节 经营决策的方法306

附表326