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第一章 网络文化产业概论1

第一节 网络时代：社会从虚拟走向现实1

第二节 网络文化：文化建设的新领域6

第二章 网络文化产业的特殊规律14

第一节 网络文化产业的概念14

第二节 网络文化产业的产生和发展的理论分析21

第三节 网络文化产业的特殊规律26

第三章 国际网络文化产业发展的现状和趋势36

第一节 美国网络文化产业发展的现状36

第二节 欧洲网络文化产业发展的现状55

第三节 日本网络文化产业发展的现状64

第四节 国际网络文化产业发展的趋势73

第四章 网络技术对中国网络文化产业的影响79

第一节 网络技术的发展历程81

第二节 中国网络技术发展的现状和问题95

第三节 网络技术对网络文化产业发展的影响103

第四节 中国加快网络技术发展的对策122

第五章 中国网络文化企业经营现状127

第一节 中国网络文化企业的类型127

第二节 中国网络文化企业经营的内容130

第三节 中国网络文化企业经营的问题138

第四节 中国网络文化企业经营的前景144

第六章 中国网络文化产品和服务市场分析153

第一节 中国网络文化产品和服务的种类153

第二节 中国网络游戏产品和服务市场分析170

第三节 中国网络动漫产品和服务市场分析187

第四节 中国网络音乐产品和服务市场分析197

第五节 中国网络视频产品和服务市场分析206

第六节 中国网络短信产品和服务市场分析227

第七节 中国网络广告产品和服务市场分析232

第八节 中国网络出版产品和服务市场分析242

第九节 中国网吧产品和服务市场分析268

第十节 中国网络文化会展产品和服务市场分析277

第十一节 中国网络文化产业教育和培训市场分析291

第十二节 中国手机3G综合产品和服务市场分析300

第七章 中国网络文化产业知识产权保护311

第一节 网络文化产业知识产权的含义311

第二节 中国网络文化产业知识产权保护的现状和问题315

第三节 中国网络文化产业知识产权保护的建议336

第八章 中国网络文化产业政府规制现状345

第一节 中国网络文化产业的政府管制机构345

第二节 中国网络文化产业的法规与政策349

第三节 中国网络文化产业管理的缺陷356

第四节 中国加强网络文化产业监管的若干建议362

第九章 中国网络文化产业展望369

第一节 中国网络文化产业发展的方向369

第二节 中国网络文化产业发展的重点377

第三节 中国网络文化产业发展的前景380

第十章 中国网络文化产业发展案例分析388

第一节 盛大：从网游航母到娱乐帝国388

第二节 不倒的“巨人”401

第三节“宏梦”无限411

第四节 回眸一笑“百度”生419

第五节“阿里巴巴”的神话435

第六节 网易：进网易，出网难442

第七节“浪”花里飞出欢乐的歌449

第八节“狐狸的故事”465

第九节“土豆”为什么这样红481

第十节CCTV.com：从央视国际到央视网491

第十一节 腾讯QQ帝国502

第十二节 网络教育先锋——“新东方在线”513

第十三节 豆瓣网520

第十四节“空中网”——空中遨游的无线互联网528

第十五节 博客中国、新浪博客534

第十六节 起点中文网：打造网络出版门户546

第十七节 网络运营商中国移动的无限空间558

第十八节 网络最大广告商“好耶”案例564

第十九节 海内存知己，“天涯”若比邻571

第二十节从“校内”到“人人”583

附录一 中国网络文化产业发展大事记597

附录二 国际网络文化产业管理主要法规649

附录三 部分国家和地区文化产业管理主要法规654

后记661