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前言1

和谐与创新：中国广告监管发展访谈1

第一章 导论23

一 广告活动的主体26

二 关于不正当广告28

三 广义上的广告监管30

四 广告业发展与监管探讨32

第二章 我国广告业监管与发展现状37

一 我国广告监管概况41

二 我国广告监管与发展的内外部环境52

三 当前广告违法行为的主要特点73

四 我国广告监管与发展亟待解决的问题78

第三章 中外广告监管比较89

一 广告监管体制的比较92

二 广告监管机关的比较94

三 广告自律组织的比较101

四 广告监管处理程序的比较105

五 广告审查制度的比较110

六 广告监管内容的比较113

七 广告监管比较的启示118

第四章 基于公众利益的广告监管125

一 公众利益理论的基本内涵129

二 公众利益理论对于广告监管的适用性136

三 基于公众利益的广告监管框架143

四 基于公众利益的广告监管要求150

第五章 基于广告扩散模型分析的监管策略159

一 广告扩散模型的建立与分析162

二 基于广告扩散模型的监管策略175

三 广告监管案例分析182

第六章 广告监管绩效的GR评价与分析191

一 广告监管绩效评价指标体系194

二 广告监管绩效的GR评价197

三 广告监管绩效的GR分析204

四 广告监管绩效四类改善模式211

第七章 广告监管的法律对策219

一 《广告法》结构修改建议223

二 网络广告的立法建议227

三 广告准则修改建议230

四 行政执法及司法保障建议234

第八章 广告业监管与发展的辩证关系241

一 广告业监管与发展关系的理论分析244

二 广告业监管与发展关系的实证分析263

三 广告业监管与发展的辩证关系总结276

第九章 我国广告业的战略使命283

一 我国广告业发展面临的新形势286

二 新形势下我国广告业肩负的战略使命289

三 我国广告业和谐发展的战略选择291

第十章 我国广告业监管与发展思考309

附录325

附录1 1981-2005年我国广告业发展部分统计数据327

附录2 我国现行相关的广告法律法规目录329

后记335