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宁波学术文库 产品消费过程中的同伴影响效应【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

宁波学术文库 产品消费过程中的同伴影响效应
  • 马永斌著 著
  • 出版社: 杭州:浙江大学出版社
  • ISBN:9787308146456
  • 出版时间:2015
  • 标注页数:156页
  • 文件大小:25MB
  • 文件页数:167页
  • 主题词:消费者行为论-研究

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图书目录

第一章 绪论1

第一节 研究背景与意义1

第二节 研究思路与研究方法5

第三节 研究内容与主要创新点8

第二章 理论基础与文献回顾10

第一节 相关理论10

第二节 同伴影响与消费者行为16

第三节 产品消费过程与产品的利益特征28

第四节 关系、同伴反应与情感体验41

第三章 产品消费过程中的同伴影响机制48

第一节 文献及研究假设48

第二节 量表选择与量表检验52

第三节 假设验证56

第四节 假设的进一步验证60

第四章 同伴的意见类型对享乐产品消费过程的影响67

第一节 文献及研究假设67

第二节 同伴意见对控制者和被控制者的影响76

第三节 同伴意见对吸引者和被吸引者的影响86

第四节 同伴一致意见对吸引者和被吸引者的影响92

第五节 实地实验101

第五章 结论、营销策略与展望107

第一节 研究结论107

第二节 政策建议111

第三节 局限与展望115

附录A产品消费过程同伴影响机制问卷117

附录B实验问卷示例:积极情感×被吸引×一致意见121

附录C实地实验问卷示例124

参考文献127

索 引153

后记155

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