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第一章 人性的弱点和优点1

皮尔斯定理：意识到无知，是知道的开始1

晕轮效应：不要像看“日晕”一样看世界3

控制错觉定律：我们总是会“自信地犯错”4

不值得定律：别样的心态，别样的选择6

权威效应：人微则言轻，人贵则言重8

情绪定律：情绪影响一切10

心理摆效应：人心也会像钟摆一样12

情感宣泄定律：请给情感一个宣泄的窗口14

禁果效应：越“禁”越“禁不掉”的心理16

情绪转移定律：小心，坏情绪会传染18

眼不见为净定律：只要看不见，就是干净的20

自我宽恕定律：自己的错误总是可以原谅的22

虚假同感偏差：“以己度人”未必可靠24

周哈里窗理论：人心是一扇“窗”26

补偿作用：弱点也是一种力量源28

马斯洛理论：人是一种有欲求的动物30

木桶定律：抓最“长”的，不如抓最“短”的32

借口定律：不为失败找借口，只为成功找方法34

第二章 生存竞争法则39

零和游戏定律：“大家好才是真的好”39

马蝇效应：激励自己，跑得更快41

波特法则：有独特的定位，才会有独特的成功44

权变理论：随具体情境而变，依具体情况而定45

达维多定律：及时淘汰，不断创新47

儒佛尔定律：有效预测，才能英明决策50

费斯法则：步步为营，方可百战百胜53

史密斯原则：竞争中前进，合作中获利56

卡贝定律：放弃是创新的钥匙59

罗杰斯论断：未雨绸缪，主宰命运61

第三章 人际关系学定律64

首因效应：先入为主的第一印象64

刺猬法则：与人相处，距离产生美66

投射效应：人心各不同，不要以己度人68

自我暴露定律：适当暴露，让你们的关系更加亲密71

刻板效应：别让记忆中的刻板挡住你的人脉73

互惠定律：你来我往，人情互惠75

换位思考定律：将心比心，换位思考77

古德曼定律：没有沉默，就没有沟通79

需求定律：欲取先予，以退为进81

相悦定律：喜欢是一个互逆的过程83

钥匙理论：真心交往才有共鸣85

沉默的螺旋：如何有效表达自己不离群87

海格力斯效应：冤冤相报不如以德报怨89

完美笑话公式：笑话是种救世主式的力量90

第四章 经济学效应95

公地悲剧：都是“公共”惹的祸95

马太效应：富者越来越富，穷者越来越穷97

经济过热理论：繁荣背后藏隐患99

泡沫经济：上帝欲使其灭亡，必先使其疯狂102

集聚效应：集群发展，经济更上一层楼105

测不准定律：越是“测不准”越有创造性107

口红效应：经济危机中逆势上扬的商机110

乘数效应：一次投入，拉动一系列反应112

拉动效应：经济在于“拉动”114

外部效应：政府为什么发补贴117

阿罗定理：少数服从多数不一定是民主119

政府干预理论：“挖坑”可以带动经济发展122

金融管制理论：管制是预防风险的重要途径124

挤出效应：“挤进”、“挤出”由财政政策决定125

第五章 决策中的学问129

机会成本：鱼和熊掌不能兼得129

羊群效应：别被潮流牵着鼻子走131

沉没成本：难以割舍已经失去的，只会失去更多135

最大笨蛋理论：你会成为那个最大的傻瓜吗138

消费者剩余效应：在花钱中学会省钱140

前景理论：“患得患失”是一种纠结143

棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难146

配套效应：有一种“和谐”叫“配套”149

长尾理论：今天的“冷门”将是明天的“热门”151

小数法则：以“小”见“大”需理性154

第六章 信息决定成败157

格雷欣法则：劣币驱逐良币与信息不对称157

啤酒效应：信号在传递过程中被无限放大或缩小160

蝴蝶效应：用“微小”信息成就高营业额163

囚徒困境：信息不足，决策就会迷惘166

名人效应：借名人信息扩大商品知名度170

第七章 创造财富的秘诀173

内卷化效应：不断创新，避免原地踏步173

比较优势原理：把优势发挥到极致175

蜕皮效应：勇于挑战，不断超越179

尼伦伯格原则：谈判，“损人利己”不如“利人利己”183

72法则：找对时机，让资产翻倍187

多米诺骨牌效应：莫让一次失败套走你所有的财富190

250定律：每一位顾客都是上帝194

王永庆法则：富翁是省出来的197

雅格布斯定理：质量过硬，脚跟才站得稳199

布里特定律：要推而广之，先广而告之200

阿尔巴德定理：抓住顾客需求，才能赚到钱203

第八章 效用理论206

杠杆效应：找到支点，以小撬大206

米格-25效应：牌不在好坏，关键看你怎么打209

边际效益递减：投入与付出未必成正比213

人力资本理论：累积资本，做强自己216

需要层次定律：需求是无止境的218

幸福定律：幸福，就是别让欲望超出效用的范围221

套裁效应：统筹兼顾，效用最大化224

第九章 管理学原理226

二八法则：抓住起主宰作用的“关键”226

分粥规则：利己并不妨碍公平229

犯人船理论：制度比人治更有效231

公平理论：绝对公平是乌托邦233

鲇鱼效应：让外来“鲇鱼”助你越游越快235

X效率理论：总有一份难以言说的“X”在发挥效力238

艾奇布恩定理：不要把摊子铺得过大240

格乌司原理：在竞争中找准自己的“生态位”243

诚信法则：人无信不立247

古狄逊定理：聪明主管和笨主管的距离249

拜伦法则：塑造“罗文”，把信送给“加西亚”252

第十章 经营学法则256

破窗效应：千里之堤，溃于蚁穴256

华盛顿合作定律：团队合作不是简单的人力相加258

彼得原理：晋级升迁，不是爬不完的梯子259

帕金森定律：组织机构的死敌263

酒与污水定律：莫让“害群之马”影响团队发展265

雷尼尔效应：用“心”留人，胜过用“薪”留人267

赫勒法则：有监督才有动力270

例外定律：该放手时放手，该授权时授权272

乔治定理：杰出的团队离不开顺畅的沟通274

奥格威法则：善用强人，成就伟业277

苛希纳定律：用人之妙不在多，而在精279

南风法则：管理，温暖胜于严寒281

横山法则：触发个人内在的自发控制，才是最有效的管理283

表率效应：以身作则，一呼百应285

吉尔伯特定律：人们喜欢为他们喜欢的人做事287

参与定律：参与是支持的前提289

鲦鱼效应：火车跑得快，全靠车头带291

第十一章 两性关系的秘密294

吸引力法则：指引丘比特之箭的神奇力量294

互补定律：各有所长，互相吸引296

布里丹毛驴效应：真爱一个人，就不要优柔寡断298

视觉定律：女人远看才美，男人近看才识300

麦穗理论：不求最好的他（她），但求最适合的他（她）303

虚入效应：爱就要勇敢地“乘虚而入”305

第十二章 家庭教育定律307

期望定律：寄予什么样的期望，培养什么样的孩子307

自尊定律：孩子也有自尊心309

超限效应：再美妙的赞扬，久了也会腻311

热炉法则：惩罚是孩子进步的阶梯314

蔡加尼克效应：调动孩子渴求度，让孩子念念不忘317

心理疲劳定理：孩子有时也会“心累”319

跨栏定理：不经历风雨，怎能见彩虹321

动机适度定律：给角色压力一个出口324

詹森效应：教会孩子用平常心对待得失327

情绪判断优先原则：“打是亲，骂是爱”是最大的谎言330

角色效应：孩子，应扮演他自己的角色333

德西效应：可以用奖励，但不可滥用奖励335

第十三章 消费与价格的规律338

钻石与水悖论：商品价值与稀缺有关338

凡勃伦效应：只买贵的，不买对的340

价格战理论：价格竞争是一把双刃剑343

供需定律：游走于短缺与过剩之间346

偏好理论：不同的偏好，不同的选择348

替代效应：“稀缺”才能“稀罕”351

价值规律：价值支配着价格的波动353

首位效应：“首位”具有决定权355

吉芬反论：越是涨价，越是需求358

蛛网理论：跳不出的旋涡360

收入效应：别让降价成为你购买的理由362

折扣效应：低折扣背后，藏着高门槛366

选择性供给效应：“最低消费”未必消费最低370

价格歧视效应：价格“因人而异”372

买单诡计论：理性消费，才是明智消费374

奢侈品效应：享受有差别的生活377

第十四章 生活法则380

酸葡萄甜柠檬定律：只要你愿意，总有理由幸福380

因果定律：种下“幸福”，收获“幸福”382

史华兹论断：“幸”与“不幸”，全在于你384

罗伯特定理：走出消极漩涡，不要被自己打败386

幸福递减定律：知足才能常乐388

贝勃定律：珍惜多少，才真正拥有多少391

杜利奥定律：拥抱热情，拥有快乐394

古特雷定理：有希望，一切皆有可能396

迪斯忠告：活在当下最重要398

野马结局：不生气是一种修行400

右脑幸福定律：幸福在“右脑”404