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第一章 电视策划概要1

第一节 电视策划的界定、意义与方法1

一、电视策划的界定1

二、电视策划的意义2

三、电视策划的方法3

第二节 电视策划：节目—栏目—频道7

一、电视节目策划：精品化观念7

二、电视栏目策划：个性化观念12

三、电视频道策划：专业化观念21

第二章 电视新闻节目策划25

第一节 电视新闻节目的界定和分类26

一、电视新闻的界定26

二、电视新闻节目分类27

第二节 现代电视新闻观念与电视新闻节目策划29

一、选题策划31

第三节 电视新闻节目策划要素31

二、采访策划35

三、嘉宾策划40

四、编排与播出策划42

五、报道形式策划45

第四节 电视新闻直播节目策划46

一、电视新闻现场直播的含义及分类47

三、电视新闻现场直播的策划要点50

二、电视新闻现场直播的特点50

第三章 电视谈话节目策划55

第一节 电视谈话节目的界定、分类与意义56

一、电视谈话节目的界定56

二、电视谈话节目分类57

三、电视谈话节目策划的意义61

第二节 选题的策划65

一、确定选题66

二、策划人员调研69

三、确定话题的价值趋向和谈话脉络70

第三节 嘉宾与观众的选择与设计72

一、嘉宾的选择72

二、观众的选择75

第四节 现场谈话的设计77

一、谈话路径77

二、谈话现场的设计78

三、影像资料的运用80

五、策划案本的要求81

四、背景介绍81

第五节 策划个案例析82

一、《实话实话》背景与文案82

二、《艺术人生》背景与文案85

第四章 电视综艺娱乐节目策划92

第一节 电视综艺娱乐节目的界定与分类92

一、电视综艺娱乐节目的界定92

二、电视综艺娱乐节目的分类94

一、模式（版式）98

第二节 电视综艺娱乐栏目设计98

二、单元101

三、元素102

第三节 电视综艺娱乐栏目改版104

一、调整板块105

二、改进环节106

三、增加元素／手段107

第四节 电视综艺娱乐栏目特别策划108

一、主题策划108

二、特别策划108

三、系列策划109

第五节 电视综艺晚会策划111

一、电视综艺晚会：特点与分类111

二、电视晚会创意策划112

三、电视晚会节目策划117

一、电视剧策划的界定121

第一节 电视剧策划的界定121

第五章 电视剧策划121

二、电视剧策划的流程124

第二节 电视剧策划的运作机制125

一、电视剧策划的运作机制——制片人制125

二、影响电视剧策划的若干因素126

第三节 电视剧策划之一——剧本策划129

一、剧本的来源130

二、剧本策划的步骤130

三、题材选择的策略132

四、剧本价值的判断标准133

五、剧本的长度及其要求137

第四节 电视剧策划之二——市场策划137

一、投资模式与融资渠道138

二、成本预算与预期收益140

三、市场价值与市场价格143

四、市场策划与收视率145

第五节 电视剧策划之三——制作策划148

一、剧组管理148

二、过程控制150

第六节 电视剧策划之四——营销策划153

一、现代市场营销理念与电视剧营销153

二、宣传策划154

三、发行策划157

第六章 电视广告策划161

第一节 电视广告策划的界定与作用162

一、电视广告策划的界定162

二、电视广告策划的作用163

第二节 电视广告的分类与特性163

一、电视广告的分类163

二、电视广告的特性166

第三节 电视广告的定位168

第四节 电视广告创意思维169

一、电视广告的创意原则170

二、电视广告创意的过程及思考方法172

第五节 电视广告的表现方式175

第六节 电视广告的发布178

一、媒体选择178

二、时机选择179

三、群体选择179

四、方式选择182

一、隐性广告及其投放模式184

第七节 隐性电视广告的策划184

二、隐性广告的常见样式185

三、隐性电视广告的特点187

第七章 电视节目主持人策划189

第一节 关于电视节目主持人策划189

一、电视节目主持人策划的内涵与外延189

二、电视节目主持人策划的基本原则190

三、电视节目主持人策划的目标191

一、选拔途径192

第二节 选择与打造192

二、形象定位195

三、运作须知202

第三节 培养与提升203

一、个性化培育204

二、主体性建立210

三、整体性提升214

四、管理与制约224

第四节 营销与推广228

一、营销与推广的必要性228

二、营销与推广的可行性229

三、营销与推广的效应232

第五节 典型个案例析233

一、《非常6+1》之李咏（个体篇）233

二、凤凰卫视之主持人（群体篇）237

后记244