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第一章 创业心理学概述1

第一节 什么是创业心理学2

一、概念2

二、创业及其要素分析8

三、创业的积极意义18

第二节 学业、就业与创业21

一、学业21

二、就业23

三、创业27

四、创意型创业31

第三节 创业与生涯规划38

一、职业的认识与规划38

二、职业适应与自我塑造45

第二章 创业者的素质及测评55

第一节 创业者的政治素质56

一、对国家政治生活基本要义的理解56

二、理性的爱国精神57

三、对社会责任的担当57

第二节 创业者心理素质的概念与构成58

一、创业者创业心理素质的现状分析59

二、创业者应具备的心理素质60

第三节 创业者职业个性与测评75

一、职业者个性的构成75

二、职业需要及测评76

三、职业兴趣及测评80

四、职业性格及测评92

第三章 创业的要素分析103

第一节 创业的十道坎104

一、产品创新104

二、市场开发107

三、用人成本109

四、公司注册112

五、办公地点115

六、前期费用117

七、公司管理118

八、公司治理120

九、资本市场121

十、依法治司123

第二节 创业的基本要素124

一、创建公司的基本要素124

二、公司规律126

三、公司风险128

四、为何会有95％的公司在第四层级时停下来131

第三节 创业者与创业团队134

一、创业者134

二、创业团队139

第四节 如何提高创业团队的合作能力141

一、合作能力141

二、创业团队合作能力142

第四章 创业之社会环境146

第一节 良心与法制147

一、良心的概念147

二、创业者的道德底线147

三、创业与法制148

第二节 是什么挤走了核桃的位置151

一、优势与劣势分析（SW）152

二、机会与威胁分析（OT）152

三、构造SWOT矩阵和行动计划152

第三节 创业教育154

一、创业教育的本质154

二、创业教育的潜力157

三、母校是学生创业永远的驿站159

四、让创业真正改变人生161

五、挤掉教育中的GDP泡沫165

第四节 竞争与竞合的平衡171

一、竞争的概念171

二、竞合的概念171

三、竞争与竞合172

第五章 创业管理与创业心理180

第一节 创业风险182

一、公司治理风险182

二、经营风险184

三、债务风险186

四、法律风险187

第二节 商业模式的开发188

一、商业模式的概念188

二、交易环节的黏性规律189

三、盈亏平衡点189

第三节 创业风险的识别与管理190

一、先期投入的获得与回收190

二、止损条件的构建190

三、把握住合作共赢的最佳机会190

四、接住可能压垮骆驼的最后一根稻草191

第四节 创业资源192

一、创业资源的获取192

二、创业融资197

三、创业资源管理201

第五节 创业计划203

一、创业计划书的作用与内容203

二、创业计划书的撰写与展示206

第六节 创业者的自我形象塑造211

一、自我形象的概念211

二、创业者塑造自我形象211

三、影响形象的原因212

四、塑造良好形象的途径214

第七节 创业团队合作的要素217

一、创业团队合作的心理基础217

二、创业人际关系219

三、员工帮助计划的心理基础222

第八节 营销心理与客户管理224

一、营销心理224

二、客户管理225

后记231