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第一章　领先法则　1

商规点评　1

精选案例：星巴克的魅力1

案例点评　5

第二章　类别法则　7

商规点评　7

精选案例：另辟蹊径的百事可乐7

案例点评　11

第三章　观念法则　12

商规点评　12

精选案例：九阳，豆浆机的代名词12

金利来，如何走进男人的世界　14

案例点评　14

第四章　认知法则　15

商规点评　15

精选案例：流泪的WPS　15

案例点评　18

第五章　聚焦法则　19

商规点评　19

精选案例：怕上火，喝王老吉　19

案例点评　24

第六章　专有法则　25

商规点评　25

精选案例：西门子手机与模仿的代价　25

案例点评　28

第七章　阶梯法则　29

商规点评　29

精选案例：防御战　29

进攻战　38

侧翼战　52

游击战61

案例点评　64

第八章　二元法则　65

商规点评　65

精选案例：奔驰VS宝马66

案例点评　85

第九章　对立法则　85

商规点评　86

精选案例：蒙牛的“第二”战略　86

案例点评　89

第十章　细分法则　90

商规点评　90

精选案例：MP4市场，从阳春白雪到群雄逐鹿　91

案例点评　92

第十一章　长效法则　94

商规点评　94

精选案例：盛极而衰的“大春都”梦　95

案例点评　102

第十二章　延伸法则　104

商规点评　104

精选案例：联想多元化遭遇滑铁卢105

宝洁——品牌教父　112

案例点评　117

第十三章　牺牲法则　118

商规点评　118

精选案例：吴裕泰，跨越三个世纪　118

案例点评　122

第十四章　属性法则　123

商规点评　123

精选案例：奥妮以“植物洗发”挑战洋巨头　123

案例点评　126

第十五章　坦诚法则　127

商规点评　127

精选案例：普洱茶，茶是“陈”的香　128

案例点评　130

第十六章　独特法则　131

商规点评　131

精选案例：农夫山泉新招迭出132

案例点评　135

第十七章　不可测法则　136

商规点评　136

精选案例：走夜路的灯笼　138

案例点评　140

第十八章　成功法则　141

商规点评　141

精选案例：轰然倒下的巨人集团142

案例点评　145

第十九章　失败法则　146

商规点评　146

精选案例：IBM成功“解套”147

案例点评　149

第二十章　炒作法则　150

商规点评　150

精选案例：闪光灯下的“滑铁卢”150

案例点评　154

第二十一章　加速法则　155

商规点评　155

精选案例：金六福的“开心”酒156

案例点评　160

第二十二章　资源法则　161

商规点评　161

精选案例：异军突起的分众传媒　161

案例点评　164