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中国电影营销 理论与案例 1993-2012【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

中国电影营销 理论与案例 1993-2012
  • 吴春集编著；汪天云，谢海泉主审 著
  • 出版社： 上海：上海交通大学出版社
  • ISBN：9787313082763
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：263页
  • 文件大小：20MB
  • 文件页数：274页
  • 主题词：电影市场－市场营销－案例－中国

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图书目录

上篇 电影营销策划理论3

第一章 电影市场营销的定义3

第二章 中国电影市场概述7

第三章 中国电影市场营销存在的问题15

第四章 电影市场营销的特殊悖论22

第五章 推动中国电影市场营销的有序建设26

第一节 电影商品的基本观念27

第二节 商业电影有标准30

第三节 商业电影案例链接36

第四节 主旋律电影有观众46

第五节 艺术电影有市场55

第六节 电影市场营销的时间决策61

第七节 电影市场营销的地点决策65

第八节 电影市场营销的售前服务67

第九节 电影市场营销的售后服务70

第十节 电影市场营销的品牌经营73

总结77

中篇 电影营销策划案例81

案例一 《霸王别姬》，解冻计划时代81

案例二 《红樱桃》：从零拷贝到票房冠军94

案例三 《离开雷锋的日子》：定点引爆档期104

案例四 《生死抉择》的市场抉择115

案例五 无可争议的市场《英雄》125

案例六 口碑营销造就《疯狂的石头》139

案例七 《三峡好人》闯入“黄金档”147

案例八 电影界吹响资本《集结号》160

案例九 《画皮》，画出电影品牌灵魂167

案例十 《阿凡达》：世界营销开启3D元年180

案例十一 《让子弹飞》出“百亿时代”203

案例十二 《失恋33天》：电影市场升级再造217

下篇 电视剧营销策划案例229

案例一 《蜗居》：电视剧记录时代229

案例二 《爱情公寓》：无缝对接中国电视新观众237

附录251

戚其义先生、陈鸿烈先生访谈（摘录）251

参考书目259

后记262

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