图书介绍

克莱普纳广告教程 第17版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

克莱普纳广告教程 第17版
  • （美）W·罗纳德·莱恩，（美）卡林·怀特霍尔·金，（美）J·托马斯·拉塞尔著 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302217053
  • 出版时间：2009
  • 标注页数：821页
  • 文件大小：267MB
  • 文件页数：844页
  • 主题词：广告学－教材－英文

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图书目录

第一部分 广告的地位2

第1章 当今广告的背景5

第2章 广告的作用37

第二部分 广告计划82

第3章 广告螺旋和品牌计划85

第4章 目标营销119

第三部分 广告管理156

第5章 广告公司、媒体及其他服务机构159

第6章 广告客户的营销／广告运作195

第四部分 媒体228

第7章 媒体策略231

第8章 电视的应用257

第9章 广播的应用289

第10章 报纸的应用311

第11章 杂志的应用339

第12章 屋外广告383

第13章 网络和直复广告409

第14章 促销439

第五部分 广告创作472

第15章 广告研究475

第16章 文案创作501

第17章 总体概念：文字和图画535

第18章 印刷广告的制作561

第19章 电视广告589

第20章 广播广告623

第21章 商标与包装643

第22章 整体宣传活动677

第六部分 其他的广告环境704

第23章 国际广告707

第24章 广告的经济、社会、法律影响749

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