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绪论1

第1章　人格权的基本理论5

1.1　人格权的法律界定5

1.1.1　人格的法律概念6

1.1.2　人格权的概念及其法律特征10

1.1.3　人格权的分类18

1.2　人格权的性质30

1.2.1　人格权性质争议之介评31

1.2.2　人格权的基本属性38

1.3　人格权的历史沿革及其发展趋势40

1.3.1　人格权的历史沿革40

1.3.2　人格权的发展趋势51

第2章　商品化权及人格权的商品化61

2.1　商品化权解析61

2.1.1　商品化及商品化运动61

2.1.2　商品化权的概念70

2.1.3　商品化权的分类72

2.1.4　商品化权与其他相关权利的关系79

2.2　人格权商品化84

2.2.1　人格权商品化的发展84

2.2.2　人格权商品化的概念92

2.2.3　人格权商品化的性质96

2.2.4　人格权商品化的主体100

2.2.5　人格权商品化的对象104

第3章　人格权商品化的正当性分析120

3.1　人格权商品化的社会基础121

3.1.1　社会进步的客观要求121

3.1.2　市场经济条件下的一种必然124

3.1.3　现实生活的特定需求127

3.1.4　大众传媒的日益发展129

3.2　人格权商品化的理论基础131

3.2.1　财产权的劳动理论132

3.2.2　不当得利理论135

3.2.3　先占理论138

3.2.4　消费者权益保护理论139

3.2.5　功利主义理论141

3.2.6　人格理论142

3.3　人格权商品化的经济效应149

3.3.1　资源配置效应149

3.3.2　激励效应151

3.4　人格权商品化的法律依据153

3.4.1　人格权商品化的宪法依据153

3.4.2　人格权商品化的人格权法依据155

3.4.3　合同法为人格权商品化提供了基本保障158

第4章　人格权商品化的法律形式160

4.1　人格权的许可使用161

4.1.1　作价投资162

4.1.2　“形象大使”166

4.1.3　赞助用名172

4.1.4　将姓名许可他人作为商号使用177

4.1.5　将姓名、肖像等许可他人作为商标使用181

4.1.6　将姓名许可他人注册为域名使用185

4.2　死者人格利益的商业利用192

4.2.1　死者人格利益的法律保护192

4.2.2　死者人格利益商业利用的基础197

4.2.3　对死者人格利益进行商业利用的主体200

4.2.4　死者人格利益商业利用应注意的问题202

第5章　我国现行法律对人格权商品化的保护现状206

5.1　我国人格权法对人格权商品化的保护及其缺陷207

5.1.1　我国人格权法对人格权商品化的保护207

5.1.2　我国人格权法对人格权商品化保护的缺陷210

5.2　我国知识产权法对人格权商品化的保护及其缺陷213

5.2.1 我国知识产权法对人格权商品化的保护213

5.2.2　我国知识产权法对人格权商品化保护的缺陷216

5.3　我国反不正当竞争法对人格权商品化的保护及其缺陷220

5.3.1　我国反不正当竞争法对人格权商品化的保护220

5.3.2　我国反不正当竞争法对人格权商品化保护的缺陷224

第6章　人格权商品化的民法保护227

6.1　侵害人格权商品化的救济227

6.1.1　人格权商品化的侵权228

6.1.2　侵害人格权商品化的救济方式243

6.1.3　人格权商品化的限制260

6.2　我国人格权商品化法律制度的构建269

6.2.1 国外人格权商品化的法律保护模式269

6.2.2　人格权商品化民法保护应遵循的原则280

6.2.3　完善我国人格权商品化法律制度的建议282

参考文献291

后记304