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目录第一部分　品牌病症及处方第1章　忽视品牌美誉度：品牌生命力脆弱知名度高不代表美誉度高　7

品牌美誉度低的三种典型表现　9

用时间成就品牌美誉度　13

建立品牌美誉度的策略　15

第2章　CI混乱：损坏品牌形象品牌命名不合适　27

品牌形象不统一，朝令夕改　30

表象化CI　33

为品牌取个好名字　36

深入、透彻的CI策略　41

让品牌文化融入形象广告　43

第3章　品牌定位缺乏个性：市场扩张难以为继品牌定位不足　51

品牌定位过度　53

品牌定位混乱　55

品牌定位不准确　57

正确理解品牌定位　59

为品牌选择正确的定位　63

第4章 品牌过度延伸：新老品牌，两败俱伤品牌延伸，不只是聚宝盆　72

品牌延伸的病症表现　75

品牌延伸病症处方　83

品牌延伸，该出手时就出手　89

第5章　疏于品牌管理：品牌昙花一现品牌管理缺乏战略意识　95

危机管理不善　96

品牌老化　99

建立科学的品牌管理体系　101

从容应对危机　104

保持品牌鲜活　109

第二部分 品牌强体健身操第6章　精准的品牌定位：让品牌脱颖而出品牌定位是为了抓住消费者的心　119

品牌定位：在潜在消费者大脑中寻找一个合适的位置　122

品牌定位的原则　123

品牌定位的策略　126

品牌定位方法　131

品牌定位的过程　138

品牌定位策略下的品牌命名　141

品牌重新定位　145

第7章 塑造品牌形象：人靠衣装物靠包装品牌形象的价值　152

品牌形象的类型　156

说明性品牌形象　156

工业性品牌形象　157

技术性品牌形象　158

价值性品牌形象　159

精神性品牌形象　160

塑造品牌形象的途径　161

塑造品牌形象的原则　166

塑造品牌形象的程序　170

品牌形象代言人策略　172

明星形象代言人　173

感性形象代言人　179

第8章　有效的广告策略：锦上添花广告是企业打造品牌的有力工具　186

制订完善的广告计划　192

选择恰当的广告媒体　195

制作合适的广告内容　198

制定广告预算　203

广告效果的评价　208

第9章　适当的品牌延伸：一本万利品牌延伸：企业发展的加速器　216

品牌延伸的目的：无利不起早　222

品牌延伸的前提：拉长品牌半径　226

品牌延伸的时机：寻找东风　230

品牌延伸的方法：蛮干不如巧干　233

品牌垂直延伸　234

品牌水平延伸　239

最大限度利用品牌延伸　245

第10章　精心的品牌管理：付出总有回报品牌管理的概念和内容　251

品牌管理的目标　253

品牌管理的团队建设　255

品牌管理人员的工作职责　257

全员参与做好品牌管理　260

价值法则一：最优化的管理　261

品牌管理的价值法则　261

价值法则二：最优化的产品　262

价值法则三：紧密的客户关系　262

品牌管理的步骤　263

全方位品牌管理　269

构筑品牌防火墙　272

品牌的经营保护策略　273

品牌的自我保护　278

后记　281