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第一章导论1

第一节问题的提出与研究的思路1

一问题的提出1

二研究现状4

三研究思路与主要见解6

第二节旅游企业跨国经营的表现形式8

一初级形式8

二过渡形式9

三中级形式10

四高级形式12

第三节旅游企业跨国经营的特征14

一投资主体与客源国高度相关14

二以民用航空企业为主导18

三广泛使用非货币资本要素21

四集团化与跨国经营的互动发展25

第四节旅游企业跨国经营的影响27

一发达国家的观点27

二发展中国家的观点30

三全面发展的观点38

第一节现代旅游的发展与旅游业的崛起46

一现代旅游与当代旅游46

第二章旅游企业跨国经济的环境分析46

二旅游业与世界经济50

第二节旅游企业跨国经营的促进因素56

一制度因素56

二市场因素59

三技术因素61

一旅游企业跨国经营中的国家干预65

第三节旅游企业跨国经营的障碍因素65

二旅游企业跨国经营中的市场障碍69

三旅游企业跨国经营中的意识形态障碍77

四文化差异制约下的旅游企业跨国经营80

第三章旅游企业跨国经营的动因分析84

第一节相关理论述评84

一国际贸易纯粹理论84

二跨国公司理论86

一旅游者消费偏好函数与收益预期90

第二节旅游企业跨国经营：旅游者与旅游企业的互动模型90

二旅游企业收益函数与生产成本94

三旅游者的跨国流动是旅游企业跨国经营的根本动力97

第三节旅游企业跨国经营：引入国家战略的分析框架101

一跨国公司理论与实践的推动作用101

二发达国家旅游企业跨国经营对发展中国家的示范效应102

三国家战略与政策干预引导下的旅游企业跨国经营103

四国际经济组织影响下的旅游企业跨国经营107

一影响旅游企业跨国经营进入模式的前提因素109

第一节旅游企业跨国经营的进入战略109

第四章旅游企业跨国经营战略分析109

二旅游企业跨国经营的进入模式121

第二节旅游企业的跨国经营战略128

一发达国家旅游企业的跨国经营战略128

二发展中国家旅游企业的跨国经营战略134

第三节旅游企业跨国经营个案分析139

一《航空管制取消法案》与RT的战略选择139

二信息技术与RT的迅速扩张140

三RT的跨国经营战略142

四RT对旅游企业的启示146

第五章我国旅游企业跨国经营的战略导向与策略研究148

第一节面临“入世”的我国旅游业148

一我国旅游业的产生与发展148

二《服务贸易总协定》与我国旅游业市场的开发158

第二节跨国经营：我国旅游企业的现实选择160

一跨国经营是国际旅游发展的大趋势160

三我国旅游企业的跨国经营是现实可行的161

二跨国经营是我国旅游企业适应“入世”的需要161

第三节我国旅游企业跨国经营的战略导向166

一我国旅游企业跨国经营的战略思想166

二我国旅游企业跨国经营的基本战略168

第四节我国旅游企业的跨国经营：以旅行社为例172

一我国旅行社的发展战略体系172

二我国旅游社分工体系的调整173

三我国旅行社的品牌策略177

四我国旅行社的跨国经营策略181

主要参考文献186